南都体育出版
文章来源：赛点 丰臻
南都体育聚焦中超影响力，重磅推出《中超品牌价值调研报告》以及《中超传播指数》，将作连续发布。今天我们首先推出品牌价值调研部分。
到底什么是中超联赛的品牌？品牌价值又有多大？这个很难回答。如果你把联赛的标识图案放出去，绝大部分中国人不知道这是什么东西，但它又切切实实是这个国家的第一职业体育联赛。
转播版权费用无疑是最有分量的品牌价值体现。版权购买方体奥动力给中超公司的费用从最初的5年80亿，重新谈判后下降为10年110亿元，年均版权价值也就11亿元人民币。一个GDP排名世界第二的经济体，其最好的职业联赛一年版权费用只有11亿人民币。而NBA仅仅在大陆地区，一年版权费用就高达5亿美元（35亿元人民币）。中国自己的第一职业联赛，其价值看起来跟“第一”这个词还不太相符。另一方面，这说明它的品牌形象还有巨大提升空间。这个品牌形象在某种程度上不取决于成绩，而取决于经营。
为了更清晰地了解中超品牌，南方都市报特意邀请50位对中国足球有透彻了解的人，来做一份跟中超品牌识别度有关的调查。这份调查问卷的设置不是面面俱到，但相对权威，我们相信它在某种程度上是客观的，具有一定参考性。调查结果所展示出来的中超品牌的问题，必不是虚构的问题，值得即将成立的中超联盟和俱乐部注意。
一
中超联赛的市场化程度依然较低
但凡品牌成熟的职业体育联赛，它本身必然已上升到文化生活的高度。在我们的统计里，有56%的受访者认为中超是足球联赛，42%的受访者认为它是一种足球文化或一个足球品牌。在这种情况下，不妨咬一下字眼。联赛、文化、品牌存在些微的不同。可以理解为，更多的人认为中超目前还只是处于比赛阶段，还上升不到社会文化的高度。
如果我们把这50位受访者的群体细分，会看到一点差异：62%的媒体人只把中超看作“联赛”，而69%的职业经理人把中超看作“文化或品牌”。这种差异或者可以总结出这么一个现象：俱乐部经营者不认为自己只是在参与构建比赛，而媒体的目光依然主要盯在比赛上。
坊间对中超联赛的性质有诸多看法，因为行政部分的介入过深，管办分离从未真正实现，也因为大撒金元的投资人几乎把俱乐部的商业体系做成了封闭空间，所以“职业联赛”身份要打引号。调查结果显示，48%的受访者认可它是职业联赛，46%的人认为它是市场化程度很低的职业联赛，有6%的受访者直接认为它是企业联赛。
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