上海申花俱乐部7月9日举办了“绿地申花品牌发布会”，会上正式发布了全新的商业品牌标识。
《新闻晨报》记者甘慧第一时间带来了商业标志的现场图片，可以看到logo主体由蓝色的S和红色的半个H组成，同时代表着“上海”和“申花”，左侧还附有“Blue Passion”字样。据悉，未来在商业活动中，申花俱乐部将不再使用队徽，而改用这一logo作为品牌标识。
俱乐部发布商业品牌标志，这在国内足球和体育史上都堪称创举。《东方体育日报》分析说，“全新品牌成立后，俱乐部自身以及明星球员的商业价值将得到深度发掘，并助力提升球队的品牌形象。”
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