认识一个「新」的鹿晗

凡是使用中文互联网的人，应该都听过“鹿晗”这个名字，3年前微博宕机瘫痪的盛况至今还是很多人的谈资，在“流量”、“鲜肉”、“恋情”、“每天都挂在热搜上”这些标签的包裹下，虽然大家都认识“鹿晗”，但是对“鹿晗”的认知其实是模糊的，甚至有不少人认为，鹿晗是一个离开炒作就无法在娱乐圈生存的“话题明星”而已。

经过2020年5月到7月一共20期《创造营2020》的密集播出之后，一个“新”的，或者说更加完整的鹿晗，开始在公众面前逐渐立体起来，这个“新”的鹿晗温文尔雅但是又不失专业，三个舞台也展示了自己当年能从韩国顶级男团以ACE身份出道的歌舞实力。

用实力撕掉了所有话题标签的“新鹿晗”正式完成了偶像的“破圈”，从粉丝圈层进入了大众娱乐圈层。如果从回国发展算起，鹿晗用了五年完成了突破之路，这条路他走得跌宕起伏，足够后来者仔细研究。

这个评价源自《创造营2020》鹿晗的两个歌唱舞台之后，微博上普通网友对鹿晗的讨论。而粉丝用她们习惯的方式回应“拜托，那可是鹿晗哎”，粉丝对鹿晗的熟悉源自对他几年的追随，了解他从韩国出道之时就歌舞双担的业务能力。但是普通观众则因为对鹿晗缺乏全面的了解，加上之前流行的语境中“流量”和“实力”就是完全对立的两个极端，“流量明星就是没实力”已经成为很多人先入为主的观念。不仅是鹿晗，很多在鹿晗之后因为粉丝追捧而进入大众视野的“流量明星”都会遇到同样的问题——如何让大众认识到他们的“业务能力”，接受他们做为一个大众娱乐范畴的艺人存在，而不只是粉丝小圈层的自娱自乐。

鹿晗在面临这个问题时，选择了“主动降温”的方式，3年前，在流量顶峰之时突然公布恋情，之后又离开了业界知名的经纪公司独立门户，2018年到2019年并没有给大家制造太多的话题新闻，把所有的工作调整到了自己的节奏上，这种取舍选择，并不是所有人都能轻易做出的。

在鹿晗最近的采访中，他这样回溯当时选择的背景：“（之前）有很多选择，哪个都应该去，最后都去了，但时间被分割得非常碎，没有时间专注做好一件事情”。所以他在拼命奔跑了三年后，选择放弃了一些“机会”主动给自己降温，专注作品。这种选择对于当时很多娱乐行业从业者来说完全无法理解，但是经过这几年流量明星爆发又迅速退火之后，回头看当时鹿晗的主动选择，又变成了可以参考的模板。

在《创造营2020》的总决赛之夜，鹿晗在最后一次发言中，对即将成团的姑娘们说出了这样一番话：“以后不管你做什么决定，想要去追逐什么样的梦想，只要你心里足够坚定，不要听别人说什么，追逐你自己心中的那个梦就好了，其他的交给时间吧”。他本人其实也证实这番话的实际践行者。试想一下，如果当初鹿晗没有主动降温，他可能依旧是那个被“话题”和“数据”包裹的“鹿晗”，而不是现今这个被大众认可的“鹿晗”。

调整完成的鹿晗选择在2020年以“鹿教练”的身份强势回归，在《创造营2020》公布教练阵容之初，很多熟悉他过往的人曾经说：“他早就应该当这个教练了，国内没人比他更适合”，其实30岁的鹿晗才更适合“鹿教练”这个身份。因为做教练，不仅是要传授技能，还要传授经验和为人处世之道。鹿晗亲身经历了这几年娱乐圈的起伏，对自己的职业生涯有了完整的认知，并用自己的方式完成了重整回归的过程，这样的经验对于后来者们才是更加珍贵的。很多熟悉鹿晗的粉丝也在节目中感知到了鹿晗的变化，他不仅说话的方式更成熟了，也有了前辈的责任感，更有担当的去把自己的经验分享给学员们，带着她们一同成长。

他会一针见血切中并剖析女孩们的专业短板。比如谁在声线、高低音、气息方面存在问题，谁在舞蹈动作上有协调性、连贯性等不足。对于舞台呈现要求完美，同时他也会利用自己丰富的舞台经验给到学员指导。虽然点评十分“不留情面”，但也被观众发现他的温暖与细心。“你要不要先把保暖的鞋穿上”、“麻烦工作人员帮忙把椅子抬下去”这些话十分自然的从他的嘴里说出来，他总是能留意到很小的细节，做到尊重每一位学员。“温柔一刀”的称号由此而来。

在节目播出期间，鹿晗又变成了热搜的常客，节目相关的全平台热搜50+次，微博热搜30次。开播前一段14秒的女团舞直拍视频播放量迅速突破千万，也成为《创造营2020》第一支千万直拍视频。

根据微热点发布的数据报告显示，5月6月演艺类节目嘉宾网络热度指数鹿晗蝉联top1。

在Vlinkage艺人新媒体指数（综艺嘉宾）榜单上，鹿晗也在节目播出期间在榜63天，其中有32天占据前3。

相比几年前那个霸占热搜的鹿晗，现在跟在鹿晗两个字后面的热搜关键词有了很大的变化：“鹿晗温柔一刀”、“鹿晗示范三种层次唱法”、“鹿晗分身舞练习室版”、“鹿晗声线”，多是跟“业务能力”相关的关键词。更多的普通观众，也通过这些热搜认识到了更加立体全面的鹿晗。包括在虎扑这样的细分平台，鹿晗也通过自己的业务能力覆盖了之前不曾覆盖的人群。

在《创造营２０２０》进行的同时，作为歌手的鹿晗还发了一张迷你电子专辑，两首合作曲，一首跟吴亦凡合作，一首跟黄子韬合作。虽然在国际上跨曲风的歌手合作已经是大趋势，但是在内地音乐市场，到鹿晗这个量级，能迈出这一步的还不多，更何况还是跟两个有很多过往故事的兄弟合作，这中间肯定要跨越不少障碍，协调多个团队一起工作，这中间有圈外人想象不到的难度，最后鹿晗都做到了。最新发布的跟黄子韬合作的《敏感》，鹿晗还挂上了“制作人”的头衔，鹿晗确实成熟了，他懂得放掉过往，在更高的起点上启动自己的未来。

而市场对鹿晗的回报也是丰厚的，跟吴亦凡合作的《咖啡》上线一月之内，连续2１天登顶QQ音乐平台榜首，总共播放次数超过2７00万，单曲100万+收藏人数，还成功出圈，刺激了线上和线下咖啡的销量大涨，一时间成为了线下咖啡厅和甜品店的专属BGM。《Π3》迷你电子专辑发行后，在QQ音乐平台，鹿晗过往曾经发行的16首旧歌逆袭回榜。

《敏感》发行之后，一天收听人数过百万。相比之前的粉丝打榜，现如今鹿晗的数据则多是来自“路人”的支撑，更多的普通娱乐消费者开始听他的歌，并认可他的“业务能力”。

歌曲之外，鹿晗在２０２０上半年，以几乎每月一本的速度，连刷四大时尚刊物封面，很多人发出“鹿晗回来了！”的惊呼。

鹿晗确实回来了，但是这个鹿晗并不是几年前那个只有流量的鹿晗，而是一个更加立体，也被更多人认可的“新鹿晗”。这个“新鹿晗”又会给这个娱乐圈带来什么？解题的钥匙攥在他手里，旁人只需静待。