郑钦文：举国价值观与个人价值的平衡偶像

　　郑钦文夺得巴黎奥运女单金牌，她说，“带走了最想要的巴黎纪念品”。

　　份量最重的奥运金牌之一

　　有人说，相比四大满贯的冠军，奥运网球金牌含金量不足。

　　如果从世界职业网坛的立场去审视，这一说法没有太大问题，但如果换一个立场和角度，结论却会是不一样的。

　　对于郑钦文，对于中国网球来说，这枚金牌的份量，不亚于拿到大满贯奖杯。

　　从郑钦文本人的采访中，你能听出奥运金牌在她心中，是重于大满贯的。

　　半决赛晋级后她说：“斯瓦泰克拿过四次法网冠军，六次打败过我，而我在最擅长的红土、最重要的赛事中击败了她，这对我来说意义非凡。”

　　拿到金牌后，郑钦文更是直言不讳：“对我和家人来说，奥运会一直都是比大满贯重要的存在。在我们心中，国家荣誉永远是要超过个人的。我相信，每个中国人也都是这么想的。”

　　登顶过程中，击败前世界第一科贝尔，又拿下现世界第一、4次法网冠军斯瓦泰克，还是在两人交锋6连败之后的突破性胜利，这些都为郑钦文的这块金牌平添光环。

　　更何况，在当今世界风云变幻的大局中，对于普通中国人的观感，中国这两个字的份量变得格外重，民族自豪感尤其需要显眼的人与事来进行宣扬与自证。

　　当郑钦文说出“我很累，但为了国家我还能再拼三个小时”时，她完美符合了大众的这种需求。

　　在欧美人垄断的项目中，为中国夺得金牌，还具有格外的意义加持。由此，巴黎奥运至今，如果评选国人最看重的金牌，很多人会投给潘展乐，也会投给郑钦文。

　　商业价值对飙谷爱凌

　　如果说此前大满贯亚军已经为郑钦文赢得了爆棚人气，那么这枚奥运金牌，势必让她的商业价值进一步攀升，可以预见的是，她将是又一个谷爱凌级别的优质女性运动偶像。

　　奥运之前，郑钦文已经握有10个著名品牌的赞助合同，包括耐克、蚂蚁集团（支付宝）、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。

　　这里还有一个需要提一句的因素，针对郑钦文的代言赞助操作，对于商家来说更为简单清晰。

　　在中国女性运动员圈子里，女排、女乒、跳水等项目热度极高，但因为运动员在团队管理之下，涉及同步的团队代言与资源分配等问题，商业运作的复杂因素较多。

　　而个人项目，尤其是职业化市场化成熟项目中的“单飞”运动员，更受商家青睐。如果再有国家荣誉加持，那自然是万里无一的香饽饽。

　　谷爱凌是一个很好的例子。她个人代言品牌超过30个，去年收入2210万美元，位列全球女运动员第二。其中赛场奖金仅有10万美元，而代言收入高达2200万美元，而其中大部分来自中国商家。

　　谷爱凌身上，显露出当前中国运动明星的某些吸金密码：虽然运动项目小众，但个人形象良好，更有奥运冠军、为国争光等强大标签傍身，是市场的最爱。

　　和谷爱凌一样，郑钦文如今也已经具备了所有这些顶流商业偶像元素。

　　郑钦文早在11岁就走上单飞之路，和顶级国际经纪公司IMG签约，该集团对于运作明星运动员富有经验，旗下包括费德勒、纳达尔、大阪直美、小威、莎拉波娃等网坛明星，李娜的经纪事务也由他们代理。

　　在该集团的运作下，郑钦文在13岁时就被耐克签下，能够将她的价值最大化。

　　在奥运会之前，郑钦文的商业收入已经是现象级的，在去年《福布斯》榜单上，她以170万美元奖金加上550万美元代言收入，位列女性选手收入榜第15名，成为李娜之后又一位上榜的中国女网选手。

　　谷爱凌在冬奥夺金之后，商业价值大爆发，那么，等待郑钦文的商业前景，已经不言自明。

　　时代需要个性化女性偶像

　　近年来的品牌赞助趋势，已经出现了抛离演艺明星、偏爱优秀运动员的迹象，尤其是女性运动员。

　　随着时代进步，这些年“她经济”抬头，女性独立消费能力提升，女性消费群体越来越庞大，品牌对于女性运动员代言有了更大兴趣，行业终于意识到，女性运动员不是供男性观众欣赏的“尤物”，她们是有着自己故事的独立主角。

　　女性审美观的改变，也推动着市场方向的转变。

　　奥运竞走冠军王丽萍的话说，女性运动员带动了大众对于女性审美的标准改变。

　　“白瘦幼不再是最重要的审美标准，更多女性开始追求有力量有型，翘臀美腿、肌肉线条成为她们新的追求，比如在跑步的女性中，她们不再怕晒黑，不再怕出汗，不再怕腿粗，而能尽情享受运动的乐趣。”

　　谷爱凌也说过：“3公里5公里都跑不了，一点太阳都没有晒过，这不是美，因为不健康，美丽是有力量，是自信和健康。”

　　所以，当肤色黝黑、肌肉线条发达的郑钦文站在赛场上，本身就是对新时代女性之美的最好定义。

　　更何况，她的独特性格，也让这位新偶像平添了个人色彩浓厚的特质。

　　谁说女性就要温良恭俭让？甚至就要受欺负？

　　面对赛场干扰，郑钦文无所顾忌，直接“XX”回怼。

　　这会让你联想到谁？会不会想起当年在场边对着丈夫姜山好一顿“输出”的泼辣妹子李娜？

　　不再是同一个模子打造出来、开口都千篇一律的标准版，而是各有各的个性甚至瑕疵，这里说的“瑕疵”，甚至未必是贬义，反而是能让普通人产生共鸣的真实感，是鲜明个性的佐证，是舆论场乃至市场眼中的加分项。

　　致敬前辈 超越前辈

　　郑钦文的金牌，超越了前辈李娜的奥运成就，李娜在2008年拿下奥运女单第四，如今郑钦文则圆了中国网球的奥运单打金牌梦。

　　不过，郑钦文清楚，李娜的开创性是独一无二的。夺金后她说：“我觉得娜姐才是亚洲第一人，因为她是第一个拿到大满贯冠军的球员。我现在是第一个拿到奥运冠军的亚洲球员，也创造了历史，但我觉得我还有很长的路要走。”

　　李娜对于中国网球的意义，不止是大满贯这样简单，她作为代表人物，为后辈们趟出了一条路。

　　李娜的“单飞”，是中国网球职业化改革的开始，又赶上网球管理中心的职业化改革东风，终于有运动员可以脱离国家队管理模式、脱离“体校、地方队、国家队”三级体制，脱离全运会为重的考核模式，融入到世界职业网球体系中。

　　当年网管中心主任孙晋芳的开明改革举措，更是突破了以往的禁区，实现了中国女网真正的“职业化”：教练自主、奖金自主、参赛自主，收入归运动员及其团队所有。

　　就这样，当李娜、郑洁、晏紫等第一批单飞选手，被放飞到世界网坛这个更广阔的天空后，中国网球也由此开始了腾飞。

　　郑钦文则是这一飞跃的后继者和受益者，所以当她致敬李娜等先行前辈时，她心里一定清楚，中国女网如今这一切成就的起点是什么。

　　2011年，当李娜问鼎法网女单、骄傲的捧起奖杯时，电视机前，9岁的郑钦文挤在一堆孩子里，羡慕的看着。

　　13年后，这个孩子也将走上舞台中心，说出“每个时代都有各自的引领者，我也希望自己能走的更远”的名句。

　　孙晋芳当年说，举国体制价值观的最高目标是为国争光，职业网球的最高目标是实现个人价值，找到两者的平衡最重要。

　　如今，当这两者在郑钦文身上实现完美结合后，又一位新时代中国运动员的顶流偶像，也将由此树立、一飞冲天。

　　（李普利）